TikTok es una de las redes sociales que más popularidad ha cobrado en los últimos dos años. Según el informe anual de Hootsuite y We Are Social, a principio de 2020, TikTok logró el puesto 6 en el top 10 de las aplicaciones más usadas en el mundo. Hablamos de un número de usuarios que superan los 800 millones activos al mes. Con estos datos, no es descabellado pensar en incluir a TikTok en vuestra estrategia de inbound marketing. En este artículo compartimos los consejos para lograr usar a TikTok con éxito comercial.
El crecimiento exponencial de TikTok, obligó a la red social a incluir algunas opciones más amigables para las marcas. Ahora, se permite a los perfiles, añadir un enlace en la descripción de la biografía y desarrollar campañas publicitarias a través de TikTok Ads. Lo primero, funciona para llevar tráfico a la página web de la empresa y lograr reconocimiento de marca. Lo segundo, para complementar las estrategias de inbound marketing.
Otro beneficio de esta red social, es que la opción de pauta no está saturada en comparación con Facebook e Instagram. Lo que convierte a TikTok en un espacio prometedor para las campañas de inbound marketing de vuestra empresa, ya que la competencia aún se considera suave.
TikTok puede convertirse en un gran aliado para cualquier servicio o producto. La plataforma, no solo tiene muy bien definido el rango de edad de sus usuarios, sino que, además, permite el uso de campañas social-commerce empleando botones para compras directas. A continuación, os sugerimos 2 fases para incluir esta app en vuestros planes de inbound marketing:
Configuración inicial de TikTok y análisis de audiencia
Lo primero que debéis hacer es crear una cuenta. TikTok da 8 formas distintas para hacerlo según tus intereses comerciales, las necesidades de tu marca y la estrategia de inbound marketing que estéis contemplando. El segundo paso es optimizar el perfil de la empresa. Considerando foto, enlace a web, y descripción en la biografía.
En relación a la audiencia en TikTok y las consideraciones para estrategias de inbound marketing, hay que tener en cuenta que la población que usa mayormente esta app, forma parte de la llamada Generación Z. Jóvenes con edades comprendidas entre 16 y 24 años. Aunque para muchas marcas puede ser un público poco llamativo por lo prematuro de su estabilidad económica, la verdad es que una gran parte comienza a consolidar su poder adquisitivo a corto y mediano plazo.
Consejos para una estrategia inbound exitosa en TikTok
Una vez configurados los requisitos esenciales en TikTok, puedes comenzar a definir la estrategia de contenidos como lo harías en cualquier otra red social. Por las características de sus usuarios, en esta red social hay que evitar ser corporativo. Esto se debe a que en TikTok lo que se busca es alejarse de la comunidad pasiva e involucrar a la audiencia invitándolos a formar parte del contenido y participar. Así que en la estrategia de inbound marketing que tu marca tenga en mente, hay que tener presente el contenido más efectivo (playbacks, retos, bailes) para conectar con la audiencia.
Para hacer notar tu contenido en TikTok, el uso de hashtags es vital. El algoritmo de la aplicación lo valora mucho y ubica muy bien. Los hashtags cuyo uso esta en tendencia, serán mejor posicionados en las líneas de tiempo de los usuarios. Tu marca puede trabajar el contenido en función de las tendencias y adaptar los mensajes de inbound marketing para hacerlos llamativos y usar las etiquetas populares a su favor.
El uso de influencers, o en este caso, TikTokers, puede darle mayor visibilidad a tu contenido en TikTok. Asegúrate de contactar a posibles aliados a través de los cuales puedas ofrecer tus productos o servicios. Invertir en influencers mejora potencialmente el engagement de las campañas de inbound marketing.
Para concluir, te invitamos a analizar detalladamente las ventajas de usar TikTok. Muchas empresas descartan esta app por considerarla poco seria para lo que comercializan. Totalmente válido. Aun así, aconsejamos tenerla en la mira para futuras estrategias de inbound marketing y ver cómo tu marca podría sacarle el mayor provecho posible.
